Choosy Ottica | Sviluppo E-commerce custom occhiali di lusso
Brief
Choosy Ottica è un’ottica specializzata nella selezione e rivendita di occhiali di design e lusso. L’obiettivo del progetto era costruire un e-commerce custom capace di restituire online la stessa cura e identità di una boutique fisica, differenziandosi nettamente dai template standard del mercato.
Sviluppo e-commerce custom su misura per Choosy Ottica, rivenditore selezionato di occhiali di lusso con brand come Ahlem, Cutler and Gross e Kuboraum. Il progetto comprende una homepage esperienziale con effetto blur interattivo, un sistema di filtraggio avanzato del catalogo prodotti e una pagina di dettaglio con galleria custom, il tutto in un’estetica minimal bianco e nero che esalta il prodotto.
L’intera interfaccia è costruita attorno a un’estetica rigorosamente minimal, con una palette bianco e nero che elimina qualsiasi elemento di disturbo visivo. Questa scelta non è casuale: in un settore dove il prodotto è il protagonista assoluto, il design deve farsi da parte. Il risultato è un sito dove gli occhiali parlano da soli, con le loro forme, i materiali e i colori che emergono con naturalezza su sfondi neutri.
Il concept creativo della homepage nasce da un’idea strettamente legata al mondo dell’ottica: la messa a fuoco. All’apertura della pagina, l’intera interfaccia appare sfocata, ad eccezione di un grande cerchio che segue il cursore dell’utente. L’effetto, sviluppato interamente in CSS e JavaScript vanilla senza librerie esterne, simula la visione attraverso una lente, rendendo l’esperienza immersiva e coerente con il brand.
Questa scelta non è solo estetica: comunica immediatamente il posizionamento del brand — vedere bene, scegliere con precisione — e crea un’interazione memorabile che aumenta il tempo di permanenza sulla pagina, segnale positivo per il ranking organico.
La pagina delle collezioni è stata progettata per rispondere alle esigenze reali di chi acquista occhiali online: la necessità di filtrare rapidamente per tipologia (Sunglass / Optical), brand e materiale (acetato o metallo), e di visualizzare le varianti di colore senza dover aprire ogni singola scheda prodotto.
È stato sviluppato un sistema di filtraggio custom che agisce in modo dinamico senza ricaricare la pagina, migliorando la fluidità dell’esperienza e riducendo il bounce rate. Direttamente dalla griglia del catalogo, l’utente può scorrere le varianti di colore disponibili per ogni modello — un dettaglio che avvicina l’esperienza di navigazione a quella di un configuratore, aumentando il coinvolgimento e la propensione all’acquisto.
Ogni scheda prodotto presenta una galleria fotografica custom sviluppata per valorizzare al massimo il prodotto. La navigazione tra le immagini è fluida e ottimizzata sia per desktop che per dispositivi mobili, con gestione degli zoom e delle proporzioni pensata specificamente per oggetti di design come gli occhiali da vista e da sole.
La struttura della pagina segue le best practice di UX per l’e-commerce, guidando l’utente dalla scoperta del prodotto alla selezione della variante fino alla call to action, con una gerarchia visiva chiara e senza distrazioni.
